中國城市宣傳片的傳播現(xiàn)狀及問題

改革開放之前, 中國大多數(shù)城市處于封閉的自我發(fā)展階段, 缺乏對外的經(jīng)濟(jì)交流和文化互動。從20世紀(jì)90年代末開始, 以山東威海首創(chuàng)的城市廣告為代表, 中國城市宣傳片的數(shù)量迅速增加, 各大城市紛紛利用各種媒介進(jìn)行形象推廣, 各地政府也開始將城市的形象傳播納入城市規(guī)劃之中, 以期通過城市宣傳片展現(xiàn)自我、吸引投資、招賢納士, 從而提高城市的競爭力。

?城市宣傳片不僅在國內(nèi)得到大力發(fā)展, 也逐漸走出國門, 成為推廣中華文化的主力軍。從20XX年為申奧策劃的《新北京, 新奧運(yùn)》到20XX年為G20峰會策劃的《韻味杭州》, 城市宣傳片賦予中華文化全新的時(shí)代意義, 其令人震撼的感染力將中國各地的文化精粹和發(fā)展成就淋漓盡致地展現(xiàn)在世界人民的面前。這些城市宣傳片的海外推廣, 成功地吸引了越來越多的國際人士來華旅游或進(jìn)行商貿(mào)、文化交流。

雖然中國城市宣傳片的發(fā)展取得了驕人的進(jìn)步, 但仍然存在一些問題。從傳播受眾的角度來看, 主要存在如下問題。

(一) 傳播主體理念偏差

中國不少地方在城市宣傳上存在一些誤區(qū), 主要表現(xiàn)為:把旅游景點(diǎn)誤認(rèn)為城市形象, 大肆渲染某一景點(diǎn), 甚至不惜夸大事實(shí)、虛假宣傳;重點(diǎn)展現(xiàn)地方政府的業(yè)績, 側(cè)重描述現(xiàn)代化建筑物, 卻忽略了市民的日常生活和當(dāng)?shù)氐奈幕厣?平時(shí)不重視城市形象的推介, 而在城市即將舉辦大型活動之前才開始進(jìn)行狂轟亂炸式的宣傳, 企圖在短期內(nèi)達(dá)到最好的效果。這些傳播理念的誤區(qū)導(dǎo)致制作出來的宣傳片帶有強(qiáng)烈的主觀色彩, 拉大了宣傳片與傳播受眾的距離, 傳播受眾難以與之產(chǎn)生情感共鳴, 甚至?xí)l(fā)他們的反感與抵制。

(二) 傳播內(nèi)容缺乏特色

目前中國城市宣傳片的主要傳播問題就是內(nèi)容上的高度一致性。很多城市并沒有反映自身特色的符號機(jī)制, 而是照葫蘆畫瓢, 不是重點(diǎn)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn), 就是大力宣傳地方領(lǐng)導(dǎo)的業(yè)績。城市宣傳流于表面, 創(chuàng)作手法過于單一, 表現(xiàn)維度十分狹窄, 城市特色模糊不清, 極易引發(fā)審美疲勞。

(三) 傳播渠道過于單一

中國城市宣傳片的傳播渠道過于單一, 多采用當(dāng)?shù)孛襟w集中播放和央視頻道定時(shí)定點(diǎn)播放相結(jié)合的傳播路徑。城市宣傳片在電視媒介上競爭激烈, 但在其他媒介中卻極為少見。然而事實(shí)上, 在新媒體迅猛發(fā)展的今天, 人們觀看電視的頻率直線下降。

因此, 城市宣傳片僅僅采用電視宣傳必定會失去很大一部分的傳播受眾, 從而限制了傳播的有效性。