中國城市宣傳片的發(fā)展與傳播

城市在尋求發(fā)展的過程中, 需要對外展現(xiàn)良好的城市形象, 才能吸引資金和人才, 從而推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展, 提高綜合競爭力。城市形象宣傳片拍攝一般采用口號、標識和宣傳片等, 其中宣傳片以其生動的視聽藝術和全面立體的表現(xiàn)形式, 成為城市形象建立和推廣的主要手段。城市宣傳片就是利用影視的表現(xiàn)手法, 有重點、有秩序、有針對性地對城市形象進行品牌定位和特色描述的創(chuàng)意廣告。高質量的城市宣傳片是城市的視覺名片, 通過獨特的藝術視角和精煉的影視語言, 展現(xiàn)城市的地域特色和文化, 給人以強烈的沖擊和震撼, 從而達到宣傳城市形象、提高城市軟實力、推動城市可持續(xù)發(fā)展的目的。

作為國家形象的分支, 城市形象是公眾對城市的看法或觀念的集合。這種看法或觀念通常是主觀性的, 會受到大眾傳播的影響。因此, 本文將從大眾傳播的主要環(huán)節(jié)對中國城市宣傳片進行分析, 探討其最重要的影響因素, 總結其現(xiàn)存的問題并研究相應的傳播策略, 為中國城市宣傳片更好的傳播提供借鑒。

1948年, 美國傳播學先驅Harold Lasswell提出傳播領域的五大要素：傳播主體 (Who) 、傳播內(nèi)容 (Says What) 、傳播渠道 (In Which Channel) 、傳播受眾 (To Whom) 和傳播效果 (With What Effect) 。城市宣傳片, 作為城市形象推介的主要內(nèi)容, 無疑也具備這些傳播要素。

城市宣傳片的傳播主體由城市政府和媒介組織共同組成。政府是城市宣傳片的出品方, 也是城市形象的主要策劃者和傳播保障者。城市政府會根據(jù)城市發(fā)展的定位, 決定宣傳片的傳播內(nèi)容, 并在傳播渠道上進行把關, 引導媒介組織進行城市形象的正確宣傳。媒介組織是城市宣傳片的制作方和發(fā)行方, 也是傳播主體重要的組成部分。媒介組織精心制作的宣傳畫面, 會以令人震撼的效果呈現(xiàn)在傳播受眾眼前, 并通過循環(huán)反復的宣傳手段, 強化并提高城市在傳播受眾腦海中的形象, 從而達到傳播宣傳的效果。

城市宣傳片的傳播內(nèi)容是傳播主體與傳播受眾進行交流的直接客體, 包括物質實體和精神實體。物質實體包括城市的地理方位、布局環(huán)境、代表建筑、旅游景點等;精神實體則包括城市的歷史沿革、文化傳統(tǒng)、風俗習慣和經(jīng)濟特色等。物質實體和精神實體相互交融, 全面展現(xiàn)城市的綜合特色, 共同擔負起城市形象對外宣傳的重任。

隨著信息時代的爆炸式發(fā)展, 城市宣傳片的傳播渠道越來越多元化, 已經(jīng)從電視、電臺、雜志、報紙等傳統(tǒng)的媒介方式擴大到電腦和手持設備。因特開放共享的特性打破了時間和空間的壁壘, 可以隨時隨地向世界各國各地區(qū)的觀眾進行宣傳。而手持設備讓觀看城市宣傳片更加便利, 是近年來發(fā)展最迅速的傳播渠道。

城市宣傳片的傳播受眾, 即城市宣傳片的觀看者, 是傳播宣傳的服務對象, 其滿意程度直接決定了城市宣傳片的效果。城市宣傳片主要針對該城市外部受眾, 但由于外部受眾與該城市一般相距較遠, 在傳播中所受干擾因素較多, 且由于文化習俗的差異性, 傳播效果具有不確定性。因此, 城市宣傳片在制作之前, 必須分析傳播受眾的文化喜好, 進行全面的調(diào)查準備, 從而精準地實現(xiàn)城市形象推介。

城市宣傳片的傳播效果指傳播內(nèi)容被傳播受眾接受的程度。有效的城市宣傳片應該能夠增強傳播受眾對城市形象的了解和記憶, 并引起情感共鳴, 從而愿意走進該城市。傳播受眾的這種情感變化, 有利于城市吸引人才、技術和資金, 從而推動城市的可持續(xù)發(fā)展。

由上可知, 城市宣傳片是傳播主體為了取得有效的傳播效果而通過各種傳播渠道向傳播受眾輸出的傳播內(nèi)容。在城市宣傳片的傳播過程中, 傳播受眾處于核心地位, 是傳播主體服務的直接對象、傳播內(nèi)容的閱讀觀看者、傳播渠道的主要使用者以及傳播效果的決定者。