視頻制作策略先行

就視頻制作的體系而言，制作營銷視頻首先需要確定策略，然后決定創(chuàng)意，最后才是視頻制作執(zhí)行。因?yàn)槿绻婚_始就頭腦風(fēng)暴尋找創(chuàng)意，那么宣傳視頻的傳播目標(biāo)是否能達(dá)成就很難說了。

下面，我們從策略、創(chuàng)意和執(zhí)行三個層面來看看優(yōu)秀的宣傳視頻是如何實(shí)現(xiàn)營銷目的的。

首先，我們要看策略。所謂策略，就是通過一系列手段，達(dá)到傳播目的的宏觀藍(lán)圖和戰(zhàn)略思想。策略的研究和思考包括確定傳播目標(biāo)，對用戶進(jìn)行洞察，然后提出能夠滿足他們實(shí)際和潛意識中的需求的關(guān)鍵信息（信息主題），從而為視頻營銷達(dá)到傳播目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

其次，創(chuàng)意是根植于客戶心智的視頻展現(xiàn)手段，是基于上面的策略內(nèi)容，從視頻結(jié)構(gòu)、視聽語言、場景設(shè)計(jì)、文案設(shè)計(jì)幾個方面綜合展開的藝術(shù)加工。而絕非拍腦門想一個別人不知道的什么東東就算創(chuàng)意。

最后才是廣告宣傳片視頻制作執(zhí)行，通過視頻拍攝與后期剪輯視頻制作、特效包裝等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，形成宣傳視頻產(chǎn)品，通過傳播最終達(dá)到營銷目的。

所以，視頻制作必定是策略先行。最為關(guān)鍵的視頻策略又如何而來，銳藝風(fēng)云（北京）商業(yè)視頻制作公司從以下三個方面來簡要說明：

一、用戶洞察

提到用戶洞察，最基本的就是用戶畫像。研究宣傳片目標(biāo)受眾在哪里？比如年齡段、地理位置、經(jīng)濟(jì)能力、家庭情況、教育水平等等，更深層次要了解目標(biāo)受眾的心理屬性，比如價(jià)值觀、生活方式、夢想、興趣、個性如何、社交習(xí)慣等等。只有深刻洞察受眾群體的屬性才能制定合適的宣傳視頻策略。

二、傳播目標(biāo)

通過前面的用戶洞察，根據(jù)群體人口學(xué)、心理屬性、社交習(xí)慣最終錨定客戶群體，確定自身產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是什么，研究賣點(diǎn)能夠滿足消費(fèi)者的什么利益，如何滿足客戶的情感需求甚至迎合價(jià)值觀等等，從而確定廣告宣傳片視頻傳播信息的主題思想，也就是我們確定的視頻營銷的傳播目標(biāo)。

三、信息主題

信息主題（Key message）也叫關(guān)鍵信息，因?yàn)榛谥胺治龅膹V告宣傳片傳播目標(biāo)和用戶洞察，我們才能確定非常恰當(dāng)?shù)男畔⒅黝}。