视频制作策略先行

就视频制作的体系而言，制作营销视频首先需要确定策略，然后决定创意，最后才是视频制作执行。因为如果一开始就头脑风暴寻找创意，那么宣传视频的传播目标是否能达成就很难说了。

下面，我们从策略、创意和执行三个层面来看看优秀的宣传视频是如何实现营销目的的。

首先，我们要看策略。所谓策略，就是通过一系列手段，达到传播目的的宏观蓝图和战略思想。策略的研究和思考包括确定传播目标，对用户进行洞察，然后提出能够满足他们实际和潜意识中的需求的关键信息（信息主题），从而为视频营销达到传播目标奠定基础。

其次，创意是根植于客户心智的视频展现手段，是基于上面的策略内容，从视频结构、视听语言、场景设计、文案设计几个方面综合展开的艺术加工。而绝非拍脑门想一个别人不知道的什么东东就算创意。

最后才是广告宣传片视频制作执行，通过视频拍摄与后期剪辑视频制作、特效包装等技术手段实现创意，形成宣传视频产品，通过传播最终达到营销目的。

所以，视频制作必定是策略先行。最为关键的视频策略又如何而来，锐艺风云（北京）商业视频制作公司从以下三个方面来简要说明：

一、用户洞察

提到用户洞察，最基本的就是用户画像。研究宣传片目标受众在哪里？比如年龄段、地理位置、经济能力、家庭情况、教育水平等等，更深层次要了解目标受众的心理属性，比如价值观、生活方式、梦想、兴趣、个性如何、社交习惯等等。只有深刻洞察受众群体的属性才能制定合适的宣传视频策略。

二、传播目标

通过前面的用户洞察，根据群体人口学、心理属性、社交习惯最终锚定客户群体，确定自身产品的核心卖点是什么，研究卖点能够满足消费者的什么利益，如何满足客户的情感需求甚至迎合价值观等等，从而确定广告宣传片视频传播信息的主题思想，也就是我们确定的视频营销的传播目标。

三、信息主题

信息主题（Key message）也叫关键信息，因为基于之前分析的广告宣传片传播目标和用户洞察，我们才能确定非常恰当的信息主题。