企业宣传片的传播途径和方式

企业宣传片有很多种，但其创作目的几乎是一致的，就是传播。没有传播的企业宣传片制作毫无意义。今天不说宣传片制作的方法与技巧，锐艺风云商业视频创作工场总结下宣传片传播的途径和方式供大家参考。或许明确了传播渠道，您就不会在宣传片制作的工程中患得患失，左右为难了。

1、销售道具

通常由市场部门人员主动播放给潜在客户，如同企业的宣传手册或者DM单页，有合适的客户就需要手递手的交过去。这是一种极小规模的点对点传播，虽然受众极小，但一对一的面对面交流会使得宣传片传播效果达到最佳。

2、官网嵌入

互联网时代，企业都会有自己的形象展示官网，在官网上，最好首页预留一个视频播放模块，把做好的宣传片嵌入官网，让访问网站的客户可以在首页进行视频播放，一般企业都会通过竞价排名等方式推广网站，那么把企业宣传片嵌入到网站无疑是一种增值服务。而且视听同步和制作精美的企业宣传片会更好地引起客户注意，并增加网站停留时间。不过在嵌入宣传片的设置时，请不要自动播放，突然而至的声音会吓到毫无准备的客户，引起反感并手足无措的关闭页面。

3、展会播出

每年在全国甚至世界各地都会有行业相关展会，其主要目的是吸引合作伙伴或者招商为主，传播具有圈层行。所谓都是千年的狐狸就别讲聊斋了，所以，一般针对重大展会企业都是需要一部有针对性的宣传片来进行投放，也就是展会宣传片，这类宣传片更加注重企业实力和数据的展示，偏理性，结合产品优势和企业有什么背书能力是受众所关心的。

4、渠道投放

有很多企业都有自己的线下渠道，如直营店、加盟店、商超展柜等，这是直接接触客户的终端，非常适合塑造专业品牌形象或直推主打产品，制作精美的宣传片会带来很好的购买转化率。

5、线上传播

中国的互联网发展给企业传播带来了很多露出机会，不再像以前央视为王的年代，只有龙头才能有能力投放。如今互联网视频成为主流（优酷、腾讯、爱奇艺）传播受众极广，视频传播的方式也多样化，在视频内容播放时针对非会员会插播广告，这是一种贴片广告，类似TVC电视广告，需要在极短时间内展现核心创意。当然任何企业相关的宣传视频都可以通过平台账号进行投放，只不过更有娱乐精神的宣传视频会带来更好的效果，所以衍生出微电影和病毒视频。

6、短视频

短视频不同于小视频，小视频通常是指手机竖屏视频，一般个人行为较多。短视频常类似于为电影和病毒视频，不过短视频通常为系列制作，统一策划、创意、拍摄、后期、有计划的投放，并辅助于商业推广，以达到传播目的，目前短视频平台如抖音、快手等在国内火爆。

7、定向投放

户外或商场、楼宇、电梯等屏幕轮播媒体，户外播放偏向于画面感，弱化声音，特别是解说词显得画蛇添足。过多的声音在公众场合基本都会变成噪音带来反感。

8、活动播出

企业周年庆典、年会或其他形式的主题活动是视频宣传片大展身手的舞台。这类视频也会有很多种：一、暖场片或：通常指在活动开始前很长一段入场签到时间播放的影片，一般是大事件回顾或活动主题相关内容，比较舒缓，循环播放。二、开场视频（Openning Veido）：是在活动正式开场前吸引大家注意力，并宣告活动主题的一类视频，通常伴随着倒计时拉开活动的帷幕。三、背景视频：在活动中间会有很多环节，比如领导致辞，颁奖等，需要一段合适的视频点亮环境，营造氛围。

不同播出渠道对宣传片的内容和风格都有不同的创作要求，希望以上内容能帮助您决策创作一条什么形式的宣传片。