广告片制作的详细流程

广告片如同一张名片，是通过声音、影像等资讯，与伴奏音乐结合，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况，是能塑造与展现企业良好形象的最佳手段。

广告片定义：

广告片宣传作为一种营销的辅助手段，并不是单一存在的。看似简单的宣传记录，对于公司来说运用好了可以对营销产生积极的影响。它将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富直观的展示企业的形象、产品信息。宣传就是信息的传递，传播者通过信息的传播，希望受者接受并且支持自己的观点。

广告片制作流程：

1．广告片制作流程-客户需求；

与客户前期沟通，了解客户的宣传需求，如：视频风格，视频时长，拍摄内容，预算经费等，同时收集相关素材方便接下来的脚本撰写；

2．广告片制作流程-创意提案（PPM1）；

根据客户的拍摄要求及广告片内容，邀请知名作家或本公司编导进行脚本的撰写，写出文案初稿，双方对脚本进行沟通并完善，客户从内容上对文稿审阅，提出修改意见，以确定是否满足拍摄要求；

3. 广告片制作流程-创意确定（PPM2）；

经过对创意脚本的修改完善，双方确定最终拍摄脚本，签定广告片制作合同，在进行了较为详细的合作沟通后，需要在合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容；

4. 广告片制作流程-最终会议（FinalPPM）；

筹备广告片摄制组，并由制片进行前期现场勘景以及挑选演员、服装、化妆造型等供筛选和开机的时间确定。（此次会议是确定所有涉及拍摄的因素，如某些因素未能当时确认，还会有PPM3、PPM4等会议直到所有因素的确定）；

5. 广告片制作流程-内部制作会议；

按照双方确定的创意脚本由导演根据现场实际情况，在创意脚本的基础上，进行艺术加工，脚本的升华，制定出分镜头脚本；

制片提前沟通安排拍摄地，进行摄制组的筹备，制定拍摄制作时间表，所有相关摄制人员、车辆、住宿、餐食的合理安排及拍摄现场突发事件的解决，保证拍摄质量及拍摄周期的顺利完成；

6. 广告片制作流程-拍摄；

摄制组含：导演，制片，摄像师，演员，灯光师，化妆师，场工，后期剪辑师，音响师，配音演员等；

7. 广告片制作流程-视频制作；

对拍摄视频进行剪辑，艺术加工，由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作；

初剪：根据内容整理拍摄素材并剪辑出大致框架并邀请著名专业配音演员对广告片摄影摄像进行配音；

混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成；

精剪：在初剪的基础上，进行精致的剪辑制作并融入三维等特效；

8. 广告片制作流程-Acopy（整体框架），客户初审；

在规定日期内，交出毛片，客户进行初审，对画面提出修改意见；

9.广告片制作流程-Bcopy（精细修改）；

10. 广告片制作流程-根据客户意见，进行最后修改；

11. 广告片制作流程-提交最终作品；

12. 广告片制作流程-提交成品及母带，并根据客户需要，提供不同介质；

广告片的意义：

树立企业形象、开拓市场、配合营销；

除了以上这些用途外，广告片还有许多其他的用途。这些用途中比较主要而直接的有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。可以说广告片贯穿在企业生产和营销的多个环节中，对企业的商业运营起到重要的辅助作用。

最后任何企业在决定做广告片之前要仔细分析自身的状况，明确目标和用途。不能为了做广告片而做广告片。

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