廣告片如同一張名片,是通過聲音、影像等資訊,與伴奏音樂結(jié)合,在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r,是能塑造與展現(xiàn)企業(yè)良好形象的最佳手段。
廣告片定義:
廣告片宣傳作為一種營銷的輔助手段,并不是單一存在的。看似簡單的宣傳記錄,對于公司來說運(yùn)用好了可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。它將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體,從而更豐富直觀的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息。宣傳就是信息的傳遞,傳播者通過信息的傳播,希望受者接受并且支持自己的觀點(diǎn)。

廣告片制作流程:
1.廣告片制作流程-客戶需求;
與客戶前期溝通,了解客戶的宣傳需求,如:視頻風(fēng)格,視頻時長,拍攝內(nèi)容,預(yù)算經(jīng)費(fèi)等,同時收集相關(guān)素材方便接下來的腳本撰寫;
2.廣告片制作流程-創(chuàng)意提案(PPM1);
根據(jù)客戶的拍攝要求及廣告片內(nèi)容,邀請知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行腳本的撰寫,寫出文案初稿,雙方對腳本進(jìn)行溝通并完善,客戶從內(nèi)容上對文稿審閱,提出修改意見,以確定是否滿足拍攝要求;
3. 廣告片制作流程-創(chuàng)意確定(PPM2);
經(jīng)過對創(chuàng)意腳本的修改完善,雙方確定最終拍攝腳本,簽定廣告片制作合同,在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后,需要在合同中確定費(fèi)用,制作設(shè)備,交片日期等重要內(nèi)容;
4. 廣告片制作流程-最終會議(FinalPPM);
籌備廣告片攝制組,并由制片進(jìn)行前期現(xiàn)場勘景以及挑選演員、服裝、化妝造型等供篩選和開機(jī)的時間確定。(此次會議是確定所有涉及拍攝的因素,如某些因素未能當(dāng)時確認(rèn),還會有PPM3、PPM4等會議直到所有因素的確定);
5. 廣告片制作流程-內(nèi)部制作會議;
按照雙方確定的創(chuàng)意腳本由導(dǎo)演根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際情況,在創(chuàng)意腳本的基礎(chǔ)上,進(jìn)行藝術(shù)加工,腳本的升華,制定出分鏡頭腳本;
制片提前溝通安排拍攝地,進(jìn)行攝制組的籌備,制定拍攝制作時間表,所有相關(guān)攝制人員、車輛、住宿、餐食的合理安排及拍攝現(xiàn)場突發(fā)事件的解決,保證拍攝質(zhì)量及拍攝周期的順利完成;
6. 廣告片制作流程-拍攝;
攝制組含:導(dǎo)演,制片,攝像師,演員,燈光師,化妝師,場工,后期剪輯師,音響師,配音演員等;
7. 廣告片制作流程-視頻制作;
對拍攝視頻進(jìn)行剪輯,藝術(shù)加工,由后期剪輯師按照分鏡頭腳本對拍攝內(nèi)容進(jìn)行后期制作;
初剪:根據(jù)內(nèi)容整理拍攝素材并剪輯出大致框架并邀請著名專業(yè)配音演員對廣告片攝影攝像進(jìn)行配音;
混音:精心挑選適合專題片主題的音樂,同解說詞配音及精剪片進(jìn)行最后合成;
精剪:在初剪的基礎(chǔ)上,進(jìn)行精致的剪輯制作并融入三維等特效;
8. 廣告片制作流程-Acopy(整體框架),客戶初審;
在規(guī)定日期內(nèi),交出毛片,客戶進(jìn)行初審,對畫面提出修改意見;
9.廣告片制作流程-Bcopy(精細(xì)修改);
10. 廣告片制作流程-根據(jù)客戶意見,進(jìn)行最后修改;
11. 廣告片制作流程-提交最終作品;
12. 廣告片制作流程-提交成品及母帶,并根據(jù)客戶需要,提供不同介質(zhì);
廣告片的意義:
樹立企業(yè)形象、開拓市場、配合營銷;
除了以上這些用途外,廣告片還有許多其他的用途。這些用途中比較主要而直接的有:促銷現(xiàn)場、項(xiàng)目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。可以說廣告片貫穿在企業(yè)生產(chǎn)和營銷的多個環(huán)節(jié)中,對企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營起到重要的輔助作用。
最后任何企業(yè)在決定做廣告片之前要仔細(xì)分析自身的狀況,明確目標(biāo)和用途。不能為了做廣告片而做廣告片。
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