企业宣传片制作的两大误区

许多企业主非常重视企业宣传片的创作，因为一部好的宣传片是一张名片，是与市场和消费者的密切联系。今天锐艺风云（北京）商业视频创作工场就从专业的角度提醒大家，一部优秀的企业宣传片不要陷入以下两个误区。

1.自言自语。

很多企业宣传片在创作之初就没有明确的目的，没有固定的使用场景(通用场景)，也没有特定的受众(所有人)，所以我们想尽可能做到面面俱到，做一部“完美”的宣传片。这个时候很容易陷入自言自语的困境。一部本应高度简洁，却从每一个维度、每一个细节进行叙述的宣传片，结果拍出来的宣传片只能又臭又长，却无所不能，最终变得一文不值。

解决办法:如果是综合性的企业宣传片，预算不太高，可以考虑“写实”的宣传片。在创作过程中，要明确第一传播渠道，找到相应的主体受众，结合渠道和受众群体，进行宣传片的整体策划，找出企业的优势或产品的卖点，找到受众真正关心的核心诉求，尽量少打击其余，轻重缓急分明，逻辑清晰，做到张弛有度，恰如其分。

2.避实就虚。

与前一类不同，有些企业想做不同于所有宣传片的宣传片，强调创意、视觉冲击、个性。很容易陷入“避实就虚”的创作误区。最后的视频和第一个结局一样，只能自恋。其实任何宣传片都是独一无二的。即使是同行业、不同企业文化、不同工厂、不同产品、不同人群的宣传片，也表现出企业独居的特点。

解决方法:你不想强调企业的宣传片或者产品本身，可以考虑“写意”。所谓写意，就是品牌形象宣传片的另一种说法。通过企业文化和价值观的升华，通过专业演员的演绎，通过高标准场景的融合，创造与消费者的精神链接。这样的宣传片往往艺术水准高，创作难度大，所以预算比较高。

在制作宣传片的过程中，注重制作手法、灵感、创意固然是真的，但探索其背后的运作，在对企业、产品、市场有了全面的了解、调查和研究之后，才能梳理出一个科学系统的策划案例，进而进入形式、视觉冲击的创意，这才是企业宣传片真正的锦上添花。