行業(yè)短視頻制作的努力方向

   行業(yè)短視頻制作的努力方向

   目前行業(yè)短視頻制作發(fā)展較快，但也存在一些問題。

   1.從題材來看，企業(yè)宣揚片占比較大，自由創(chuàng)作著作偏少。目前行業(yè)短視頻制作者首要分為使命型和創(chuàng)作型兩種。前者為完結(jié)某一宣揚使命而從事視頻創(chuàng)作；后者沒有明確目的，根據(jù)個人興趣愛好、作業(yè)情況等進(jìn)行自由創(chuàng)作。從煙草等行業(yè)來看，目前使命型的創(chuàng)作者偏多，興趣型的創(chuàng)作者較少；兼職創(chuàng)作者多，專職創(chuàng)作者少。體目前著作上，則是企業(yè)宣揚片、匯報片較多，傳達(dá)力較差；自由創(chuàng)作著作較少，影響力也較小。

   行業(yè)短視頻制作迫切需求轉(zhuǎn)變觀念，加強受眾研究，遵從大眾傳達(dá)規(guī)律去進(jìn)行視頻創(chuàng)作。與此同時，要鼓舞自由創(chuàng)作，讓短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作與作業(yè)更多地產(chǎn)生交集，以進(jìn)一步推動短視頻創(chuàng)作的發(fā)展。

   2.從內(nèi)容來看，創(chuàng)作視界還不行開闊，有待進(jìn)一步拓展。目前行業(yè)短視頻創(chuàng)作視界還不行開闊，大多專心于行業(yè)內(nèi)作業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步加強與國家大事的關(guān)聯(lián)。行業(yè)短視頻創(chuàng)作不能故步自封，而應(yīng)有更敞開的視界，從大方向上與國家的戰(zhàn)略布局同頻共振。近年來，煙草、衛(wèi)生健康等行業(yè)體現(xiàn)扶貧攻堅、社會公益類的短視頻創(chuàng)作份額有所增加，但全體占比偏少，應(yīng)著力推動短視頻創(chuàng)作與國家的全體布局嚴(yán)密相連，創(chuàng)作既要嚴(yán)密結(jié)合行業(yè)實際，又要體現(xiàn)行業(yè)特色，在企業(yè)黨建作業(yè)、扶貧攻堅、隊伍建設(shè)、企業(yè)文化等方面創(chuàng)作出獨辟蹊徑的著作。

   3.從創(chuàng)作方法來看，需求進(jìn)一步加強創(chuàng)新，完成技術(shù)和藝術(shù)的交融。跟著短視頻創(chuàng)作隊伍的生長，行業(yè)短視頻拍照技術(shù)不斷提高，但優(yōu)異的短視頻著作仍是少量。一些著作有技術(shù)、有“套路”，但缺乏內(nèi)在；一些創(chuàng)作者對短視頻和微電影的界限分不清，導(dǎo)演痕跡過重，在音樂的使用、影像節(jié)奏的掌握等細(xì)節(jié)方面還有所短缺。此外，目前一些短視頻內(nèi)容和形式太過“板正”，更注重宣揚和教化，不行輕松愉悅，缺乏“網(wǎng)感”，難以招引受眾的重視。行業(yè)短視頻創(chuàng)作需求進(jìn)一步加強創(chuàng)新，完成技術(shù)和藝術(shù)的交融。

   4.從傳達(dá)途徑來看，途徑還需進(jìn)一步拓展。目前一些行業(yè)短視頻在行業(yè)內(nèi)部媒體途徑發(fā)布較多，在社會干流媒體、首要視頻途徑發(fā)布較少，或傳達(dá)量不高，引發(fā)社會大眾廣泛重視的短視頻仍是少量。實際上，不少行業(yè)的作業(yè)與社會大眾息息相關(guān)，行業(yè)的短視頻創(chuàng)作一方面應(yīng)提高制作水準(zhǔn)，多出精品；另一方面應(yīng)自動“走出去”，經(jīng)過更廣的途徑傳達(dá)出去。

   總歸，行業(yè)短視頻創(chuàng)作需求進(jìn)一步翻開視界，以愈加敞開的姿態(tài)、更社會化的傳達(dá)方法，將行業(yè)的特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)過更廣泛的傳達(dá)途徑傳達(dá)出去，讓短視頻更好地成為大眾了解一個行業(yè)的窗口。