集團企業(yè)宣傳片策劃方案范文

一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片?；

二、片長設置：10分鐘左右；

三、整體定位：根據(jù)集團目前行業(yè)的地位和實力，在藝術手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)集團發(fā)展的思路、機制、企業(yè)理念對企業(yè)和客戶的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心競爭力和敬業(yè)、真誠、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化；運用三維立體演示，充分展示創(chuàng)新設計對公司發(fā)展的推動力;同時通過對公司領導團隊、技術團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現(xiàn)，突出公司和諧融洽的企業(yè)活力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力。

四、專題定位企業(yè)宣傳片策劃方案本方案旨在展示集團的整體實力，通過此專題片的拍攝與制作及推廣，突出集團的思想、管理、服務、產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合，使得整個片子起落有序、層次分明。

1、整個片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術氣息，彰顯“七度空間設計”的風格，利用公司景觀、設施設備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強。

2、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)集團的現(xiàn)代風貌，把重點章節(jié)符號化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢、設計風格、人力的重要性,并且將其對裝飾行業(yè)發(fā)展的影響力展現(xiàn)出來。

3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊有機地融合    在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。

五、表現(xiàn)內(nèi)容

本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列設計產(chǎn)品和公司形象為主線，來展示集團的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨紅豆集團的感覺，對集團有全面的認識。

產(chǎn)品介紹方面：產(chǎn)品風格、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品理念；

公司形象方面： 企業(yè)目標、宗旨、精神、管理、理念、技術優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、營銷網(wǎng)絡、售后服務、企業(yè)榮譽、企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)。

六、片名初擬：風雨中，我與集團一并前行

七、創(chuàng)意思路：全片章節(jié)清晰，要讓觀眾在10分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展狀況，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。

八、創(chuàng)意核心闡述：本片在開篇、結(jié)尾和中心相關部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行，同時還不時的將不同的空間、場景連接起來，以體現(xiàn)“設計、科技、動感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。本片的中心部分闡述，通過不同設計風格的服裝效果圖展示，從而體現(xiàn)集團在設計上的獨有特色，前衛(wèi)的設計感官，突破傳統(tǒng)思維的設計理念。集團始終站在行業(yè)的最高端引領行業(yè)時尚最前沿。通過各種服裝的實景展示，從而體現(xiàn)集團專業(yè)的制作標準，精準的制作工作。集團在發(fā)展路程中，成就了良好的口碑。“為更多家庭創(chuàng)造美好環(huán)境”這句話激勵著每位員工的人文精神，在集團得到了弘揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮，響應改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號，將集團建設成理念新、標準高、環(huán)境美、技術含量高、服務一流，充分展示了“七度空間”創(chuàng)建工程。本宣傳片一定要巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點綴和細節(jié)的靈動，讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶可以透過片子感受到企業(yè)無處不在的感性情結(jié)。

九、解決方案

1、集團宣傳片制作表現(xiàn)手法將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談、解說和行文字幕，來實現(xiàn)紅豆集團獨特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合集團精神和行業(yè)特色的藝術風格來裝飾點綴本片。

2、實景拍攝：寬敞優(yōu)雅的辦公室、地理位置優(yōu)越的自有寫字樓、高素質(zhì)的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、現(xiàn)場制作流程場景、公司下屬賓館、KTV娛樂城項目……體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力和朝氣蓬勃、意氣風發(fā)的精神活力的畫面。

3、電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)集團的設計產(chǎn)品個性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準確、全面地反映集團的蓬勃生機。

4、行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實說話、通俗易懂，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析集團系列優(yōu)勢，展示集團形象以及產(chǎn)品工藝。

5、高層訪談：董事長精彩的企業(yè)文化解說、執(zhí)行總經(jīng)理關于公司內(nèi)部管理、裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說等等。

6、藝術風格：

    1、語言遵循提綱挈領，畫龍點睛，切中要害的原則;

    2、畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了;

    3、音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的，藝術的;

    4、全片風格輕松、活潑、視覺強，符合集團的特色和目標市場的需求特點。

十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式

第一部分：對集團進行精粹介紹，如： · 公司全景展示 · 公司的介紹、公司的資質(zhì)、所獲獎勵 · 業(yè)務的介紹        ……形式：采用語音的形式，穿插集團辦公室、制作現(xiàn)場等鏡頭，顯示公司的規(guī)模和實力。1分鐘左右；

第二部分：公司高層解說。1、總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化解說。2、執(zhí)行總經(jīng)理關于公司內(nèi)部管理、裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說等。除了高層的解說，在該部分將從其他角度展現(xiàn)集團的高層會議、部門會議、人員風貌等環(huán)節(jié)，適當?shù)呐湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白。 畫面采用實景拍攝。2分鐘左右；

第三部分：對集團設計風格及案例介紹，如：1、設計師的制圖實景。2、設計團隊對設計圖紙的探討。3、設計作品的展示。4、設計各大風格展示。 ……    除了體現(xiàn)設計團隊對設計的關注和創(chuàng)意，在該部分我們將從各個角度展現(xiàn)紅豆集團設計的整個過程、設計團隊風貌等環(huán)節(jié)。

目的：幫助市場目標群體充分了解集團設計團隊，對其設計團隊實力和設計流程給予高度肯定，從而樹立公司良好形象和設計高水準的信念，讓受眾產(chǎn)生信賴。畫面既要有實景，又要有案例展示。3分鐘左右；

第四部分：對集團介紹及制作流程分解。如：1、制作流程介紹。2、制作現(xiàn)場。3、在制服裝展示。4、制作工藝。公司的制作全過程實景展示，并對制作現(xiàn)場形象、制作團隊、在建工地及高標準的工藝進行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來。在該部分充分體現(xiàn)集團的整個制作過程、制作團隊的風貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。

目的：幫助市場目標群體充分了解集團，從而樹立目標群體對公司    形象、高水準的信念。畫面以實景和三維的科技手段體現(xiàn)。3分鐘左右；

第五部分：對集團進行總結(jié)和未來展望。如： 高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位; 對未來市場、設計和發(fā)展進行闡述。

形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。

目的：加深市場目標群體對集團的印象，同時幫助他們對集團的前途充滿信心。30秒左右；

十一、專題片拍攝及制作要求

1、畫面要求：拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快;情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達中不失細膩，柔性中略帶剛強。

2、專業(yè)配音：中文解說(男聲)要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。

3、色調(diào)、風格：整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以黃色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實景拍攝中適當運用黃色和黑色調(diào)，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點、虛實結(jié)合，追求整體畫面的氣勢和美感。

4、背景音樂：全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景引人入勝。

5、表現(xiàn)手法由北京專業(yè)視頻制作公司銳藝風云擬定；